4月25日晚间，香飘飘(603711)发布2024年度业绩报告及2025年一季报。数据显示快牛策略，2024年香飘飘全年实现营收32.87亿元，归母净利润2.53亿元，其中即饮板块收入9.73亿元，同比增长8.00%。而同期公布的2025年一季报显示，香飘飘实现营收5.80亿元，即饮板块收入2.66亿元，同比增长13.89%。
报告期内，面对复杂多变的经济形势以及消费复苏的压力，香飘飘坚守“双轮驱动”战略，聚焦企业长期良性发展，持续推进产品创新与渠道深耕，始终坚持“创新引领发展”。2024年，公司研发费用同比增长14.06%。
公告显示，冲泡板块作为公司业务基本盘，报告期内实现营业收入22.71亿元；产品方面，公司持续推进冲泡奶茶品类健康化进程，创新推出“原叶现泡轻乳茶”及“原叶现泡奶茶”系列产品。据悉，公司创新产品的研发理念，是基于复刻线下茶饮店已经过市场验证成功的口味，通过成熟的供应链和先进的生产技术，将现制口味经过制造工艺创新升级，以更高的质价比优势，挖掘及满足消费者在现制茶饮场景之外的消费需求。
值得一提的是，报告期内，公司积极推进品牌营销方式转型，加强与主流年轻消费者群体的互动沟通，持续推动品牌年轻化。2024年12月，公司开展“香飘飘全球首家奶茶店”线下品牌体验快闪店活动，搭建与消费者近距离交流空间。通过品牌体验快闪店，在线下制造营销热点与内容，在线上利用新媒体进行传播推广，带动线上直播间等电商平台销量并提升品牌影响力。
即饮板块作为公司着力打造的第二增长曲线，持续聚焦“杯装差异化”战略，围绕产品形态与消费场景进行创新。在产品方面，Meco果茶在原有泰式青柠、桃桃红柚等经典口味的基础上，结合流行趋势持续推出新口味。同时，对Meco果茶包材进行创新，探索多样化产品形态。在消费场景上，根据零食量贩渠道、餐饮渠道的特点，针对性开发定制款产品，如小包装定制款Meco果茶等，积极拓展新兴渠道，助力Meco果茶实现营收7.80亿元，同比增长20.69%。
公司表示，展望2025年，面对市场环境带来的挑战，香飘飘将以“守正、稳进、创变”为经营主基调，夯实“双轮驱动”的战略基础，展现冲泡业务韧性，加速即饮业务拓展快牛策略，为企业长远发展蓄势赋能。（厉平）
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